Книга писателя-журналиста читается очень легко и не принужденно. Он подает на блюде живые, дышащие картины из мира fashion: читатель, то ныряет в атмосферу известного парижского дома, то оказывается вместе с бомондом на премьере показа, то включается в работу, которой динамично занимаются сотрудники известных марок-создателей различной классической и повседневной одежды (джинсы, футболки и т.д. – это всех их работа).
Мода по мнения автора – это фабрика желаний. Он считает, что успех бренду приносит не то, что его представляет рубашки женские или мужские, или штаны, а атмосфера, которая его окружает. Она действительно творит чудеса.
Создании интересной истории – это многослойный труд. Он включает в себя множество лиц, это и дизайнер, который фактически и является лейблом, имиджмейкеры – люди пишущие историю, фотографы – рисующие ее, модели и актрисы, которые представляют его.
Также нужна соответствующая атмосфера в магазине. При посещении магазина покупатель должен вдыхать воздух бренда. Здесь все имеет свое значение запах, антураж, продавцы. Магазин для покупателя должен иметь такое же значение как Диснейленд для ребенка. Приходя в магазин с желанием купить футболку, он должен хотеть купить марку, а не футболку.
И самое главное – это шоу. Правильно проведенная премьера, вот основа будущего успеха.
Большую часть книги автор посвящает современным направлениям в моде. Самое главное мода теперь намного ближе простому обывателю, чем это было раньше, можно сказать, что она понемногу «приземляется».
Кроме этого, сейчас мода, прежде всего - это создание индивидуальности в каждом человеке. Сейчас можно приобрести одну вещь у одного бренда, а вторую у другого и при этом прекрасно их совмещать. Это все благодаря тому, что люди стараются быть меньше подвержены нападкам рекламы.
Завершая эту книгу, Марк дает свой прообраз моды будущего: частое обновление наполнения модных бутиков; распространение «умной одежды» (немнущиеся ткани); превращение похода за покупками в развлечение. Уже сейчас понятно, что на выбор человека влияет его мировоззрения и автор только подтверждает это в своей книге.
Vcene.ua
Просмотров 
